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随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例将大大提高，而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高购买欲。因此，制药企业对包装外观、包装设计和外包装质量应给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。
药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其能获得的消费者的心理认可能力，是一个值得重视的问题。
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