JKR设计公司在包装设计领域一直负有盛名，如我就特别欣赏他们为健力士黑啤的重新设计，将竖琴的图案强调出来，其实风格上与这个百威的手法有异曲同工之妙的：
百威啤酒的包装重新设计，如果只是纯粹以设计的理论来说的话，新设计无疑给人迈进一大步的感觉，但对于一个沿用了非 常长久的包装来说（虽然他们曾经多次更换，但以前的包装更换都是比较相似），则存在着另一点风险——与包装漂不漂亮无关的因素，那就是消费者的情感。这也让我想起了前两年纯果乐(Tropicana)的包装更换风波。
百事旗下的纯果乐两年前意识到他们果汁包装（上图左）有点老土（确实是的），理所当然的，它们找了Arnell设计 公司设计了一个“简洁、现代、清新”的新包装（上图右）。设计公司负责人当时还自认有才地说：“真奇怪，纯果乐多年来都将焦点放在一只橙上面，却偏偏忽视 了他们最本质的东西——橙汁”。纯粹从设计观点上来说，后者确实显得更符合现代人或年青一代的审美观，新包装成绩如何？——在新包装推出后的前两个月销量 下降了20%，百事损失了3300万美元的收入，后来百事顺应民意，用回了旧包装。这个故事情节其实有点俗套，当年可口可乐也玩过这些游戏。
